摩卡壶电炉 露营装备“一帐难求”！在家露营何以爆火出圈？

清明期间露营市场火爆，五一假期也延续了良好的表现。

多家旅游平台发布的节假日消费数据显示，五一假期露营相关搜索量和订单量均大幅增长。同程旅游发布的数据显示，“露营”相关旅游搜索热度环比增长117%。去哪儿平台数据显示，露营相关产品（住宿、出行）预订量是2021年的3倍，露营主题公园门票销量同比增长超40%。

但随着多地疫情防控政策收紧，各地露营者也在相应调整露营计划。

家住北京的90后露营爱好者庞磊注意到，受疫情影响，五一假期北京很多露营地都暂时关闭，即便是可以接待散客的露营地、城郊公园，也在“限量、预约、错峰”的疫情防控规定下减少了客流，他决定“不去，可以在家里模拟露营的感觉，比如直接用煤气炉或者煤气罐煮火锅，比电磁炉方便存放。”

社交平台上，不少玩家也分享了布置“居家露营”的心得，无论是在阳台上搭起帐篷、利用花架上的盆栽作为“户外风景”，还是打开营地灯、用摩卡壶泡上一杯餐后咖啡，每一个带有露营氛围的场景，都需要几件设备的“配合”。

值得注意的是，“居家露营”并非应对疫情的“权宜之计”，2020年以来兴起的“移动露营”意在将居家生活“搬”到户外。相较于强调野趣和便捷的传统露营，移动露营更注重露营的场景、氛围和仪式感，在增加户外舒适度的同时，也为露营方式融入日常生活、城市业态奠定了基础。

客厅里的蛋卷桌

2019年年初摩卡壶电炉 露营装备“一帐难求”！在家露营何以爆火出圈？，社交平台上一组动感十足的露营照片刷新了庞蕾对露营的认识。“除了色彩缤纷的快开帐篷，露营装备的选择可真多啊。”不久后，庞蕾就买了一套黑色的露营装备，有帐篷、天幕、露营桌椅等。

庞蕾喜欢设计独特的小众装备，愿意花时间发掘独特的装备风格。露营地、电商平台、同城线下门店、旅行城市新开的户外装备店，都是庞蕾的装备进货渠道。近两年，庞蕾陆续“抢购”了两顶帐篷、两顶天幕、六张露营椅、四张桌子、三套炉具炊具、若干小配件。就连日常的服饰也开始向户外风格靠拢。

根据使用场景不同，移动露营装备通常可以分为睡眠、起居室、照明、收纳等系统，而每个系统又可以细分为多种设备。例如帐篷、气垫、睡袋、枕头、地毯等设备都可以归类为睡眠系统。

随着移动式露营越来越流行，对于一些玩家来说，“家”和“露营”之间的界限开始变得模糊。

“相比一般家具，露营装备更容易拆卸和移动，我身边很多90后朋友在日常生活中都会用到月亮椅、蛋卷桌等露营装备，这样既能‘时刻在路上’，又能轻松改变家里的风格。”露营玩家、“OWLET小猫头鹰”露营店创始人张彦伟说。

在户外生活方式平台“驿掌”创始人刘婷婷看来，移动式露营在国内的兴起，意味着人们开始把注意力转向露营本身。

“过去20年，露营是登山、徒步等户外运动的配套应用，为人们在自然环境中走得更远、更深入，挑战自然做好准备。露营装备也以实用为主，注重安全、便捷。2020年起，当露营地本身成为旅行目的地，露营装备的功能也会向生活、休闲转移，更容易融入日常生活。比如我们在各地举办露营派对时，发现广东的朋友会在凌晨三点在营地里烤乳猪、做腊肉炒饭。如此生活化的场景，在登山徒步营地是不可能出现的。”刘婷婷说。

“找号难”背后

移动式露营的快速流行，也为雪峰、大白熊、Nook、木高迪、黑鹿、火枫等户外品牌带来了热度。

“有一个很有意思的现象，在网上交易平台上，很多二手露营装备因为根本就缺货，所以能以原价卖出去。”庞蕾说。

刘婷婷对二手装备的火爆表示认同，“我们给参加过宜章活动的朋友们建了一个二手交易群，这个群一直很活跃，一般来说，只要有转让信息发布，装备就会被秒卖。”

露营装备为何如此受欢迎？

一个重要因素是，国内不少露营装备厂商的生产能力有限，无法满足消费端的强劲需求。

以2012年创立的维达利多为例，维达利多是厦门一家集研发、生产、销售为一体的户外品牌，由杨大春、林灿峰、郑菲妮三位经理共同创立。据郑菲妮介绍，2020年之前，维达利多设计生产的帐篷、遮阳棚等产品，大部分销往海外。

“2019年，我们有80多名员工，当时国内市场对休闲式露营产品还没有太大兴趣，直到新冠肺炎疫情爆发，国内露营产品需求才大幅增加，再加上出口订单大幅减少，我们的主力就转回国内市场。我们每年都在拓展产品线，到今年，员工人数已经增加到200多人。”郑菲妮说。

尽管如此，网上商店中仍然有大量缺货和下架产品。

“一些还未上架的商品，即便消费者本月下单，也要到下个月才能发货，我们的产能跟上消费者的需求还是有点困难的。”郑菲妮说。

在刘婷婷看来，目前不少户外品牌都面临着一个困境，“现在露营很火爆，品牌如果不增加产能，就白白错过一波红利期。但如果为了满足订单而增加人手、开发新工厂，一旦未来露营需求减少，之前的投入和库存压力又会带来新的问题。”

体验初体验：城市里的露营“基地”

个人消费者、露营地和露营装备体验店是近两年在中国的主要客户群体。这也让郑菲妮开始关注线下体验店业态。“以前户外用品店不多，走的是专卖店路线，服装、装备随处堆放，氛围不浓。2020年移动式露营兴起后，户外装备店逐渐增多，在门店布局、产品陈列上更加注重露营场景的营造。”

走进位于北京798艺术区的小猫头鹰露营店，在70平米的空间里，就能看到由蛋卷桌、折叠椅、户外炉具等组成的露营餐饮场景。“在相对齐全的场景里，客人更清楚自己需要什么。目前，露营桌椅是店里销量最好的商品，这也和体验感强有关。”张彦伟说。

2022年清明节刚过，摄影师周书新与两个露营时认识的朋友，在北京将府公园与朗园交界处新开了一家野派户外集合店。为了模拟露营的户外环境，除了在室内场景区域布置绿植外，他们还请人在室外区域的地面铺了一层厚厚的碎石。

“我们计划未来推出手冲咖啡套餐，在我们的帮助下，顾客可以用野营电炉和摩卡壶煮上一杯咖啡，同样的设备也可以在店里购买。”周树新说。

“实体装备店就像是嵌入在城市里的露营‘基地’，不仅提供了露营体验，也为热爱露营的朋友提供了实体空间。”周树新说。

值得注意的是，随着露营热潮不断升温，线下露营装备体验店的种种探索也是城市露营发展的一个缩影。在城市人流密集的商业区、文创园区，以露营为主题的咖啡馆、快闪店成为年轻人聚集的社交新焦点。

城市营地是刘婷婷创业团队推出的一项业务，在她看来，露营已经成为商圈和品牌的“营销密码”。“很多品牌和商场找到我们，希望在推广活动中加入露营元素。我们经营的城市营地很像一个以露营为主题的城市集市，为消费者提供了一个了解露营生活方式的直接渠道。但这群客户能否安定下来，只有真正体验过露营生活后才能知道。”

消除“野蛮增长”

五一假期期间，张艺兴在北京的两场活动都因疫情原因推迟。

“疫情带来的不确定性确实影响了我们的收入。过去一两年，我们在全国举办了几十场露营派对，大部分收入都来自线下活动。今年线下活动少了，收入自然就减少了。我们还是一家轻资产创业公司，实体投入更多的同行遇到的问题可能更大。”刘婷婷说。

周书新曾算过一笔账，算上前几个月的房租，叶派户外用品店从装修到开业，一共投入了130多万元。

“开业不到一个月，本来计划今年五一期间把生意搞好，现在因为疫情原因，只能关店等待后续消息了。”周树新说。

疫情发生以来，露营行业驶入发展快车道，但“看天吃饭”的行业特性以及市场爆发期的野蛮增长，也导致露营装备领域出现一些乱象。

比如，“移动式露营”本身就有话题热度和“拍照”效应，加上一些社交媒体的炒作，滋生了过度对比的土壤。

“现在我们经常听到所谓对装备的‘鄙视链’，其实真正的资深玩家，是不会太在意装备的，几万元的帐篷、几块钱的防风绳，毕竟是展现自己风格的工具，何必分贵贱？我也遇到过家长，为了在学校活动中脱颖而出，不惜花钱给孩子买装备，这种风气实在不可取。”庞蕾说。

郑菲妮发现，其公司推出的一款“印度金字塔自动帐篷”在电商平台上出现大量仿冒品。

“我们花了两年时间研发新产品，但一些代工厂只用了几个月就仿制了，品质不高，但价格却比我们低很多，这些产品上架后给我们带来了很大困扰。我们向平台反映过这种情况，但很多商家从代工厂进货后，在产品上贴上自己的品牌标签，平台无法区分，往往十次投诉只有一次成功。我们不得不联系律师处理这个问题，但法律程序漫长，至今没有结果。”郑菲妮说。（记者 李璇）